近期，“谷子经济”成为市场热点，相关概念股表现活跃。

这里的“谷子”可不是平时吃的“五谷杂粮”，而是来自二次元文化，基于‌漫画、‌动画、‌游戏、‌偶像、‌特摄等内容IP（知识产权）而衍生出来的周边商品，谐音英文单词“Goods”（商品），‌包括徽章、‌海报、卡片、‌挂件、立牌、手办、娃娃等。

浙商证券表示，根据IP来源，常见的可分为国谷、日谷；根据价格，通常分为普谷、湖景谷和海景谷（价格依次递增）；根据品类和材质，可分为“吧唧”、公仔、亚克力、纸制品、谷美等。其中“吧唧”作为吃谷首选，体现出更快的增长趋势，例如米哈游的《原神》“吧唧”，仅天猫原神旗舰店就有多款产品的销量在10万甚至30万件以上，单店的“吧唧”销量超500万件。

如何看待“谷子”的增长潜力？

谷子这个名称，某种程度上也带着“精神粮食”的含义。对此，申万宏源证券认为，谷子和潮玩均属于精神消费品，为消费者带来悦己、收藏、社交、交易等价值。谷子行业2022年崛起，2023年爆发。根据灼识咨询，预计2026年二次元周边衍生产业市场规模1600亿元，其中商品授权占到1300亿元。

“谷子”投资价值如何？

就目前来看，“谷子经济”已成为一股不可忽视的新消费力量，市场预计未来或将撑起千亿规模市场。向后看，在外部环境具有不确定性的背景下，未来的经济工作可能更多会立足于“以我为主”，有望出台更多提振内需（尤其是消费和基建）的政策，而“谷子经济”也有可能会成为代表内需的一个方向。

此外，AI产业的发展也或将赋能谷子产品。“谷子经济”可以说是AIGC的重要应用场景之一。华福证券认为，随着消费升级趋势的加速，消费者对玩具的科技含量和娱乐性要求越来越高，AI玩具正成为玩具行业的发展潮流，谷子包括且不限于玩偶、模型、音乐盒等产品，接入AI后谷子商品更具互动性，有望吸引更多消费者。

具体到投资中，近期相关概念标的涨幅明显，短期可能会有一定的波动风险。不过“谷子经济”的长期趋势大概率是可以持续的，感兴趣的用户可以保持关注。

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